A világbajnokság kötelező hidratációs szüneteit egyes csapatok taktikai időkérésként, míg egyes közvetítők pénzkereseti lehetőségként kezelik.
Mennyi pluszreklámot hoznak a szünetek?
Mérkőzésenként átlagosan négy perc 20 másodperc, a teljes tornán pedig összesen hét óra 30 perc 40 másodperc az az extra képernyőidő, amely alatt a nézők reklámokat láthatnak a hidratációs szünetek alatt.
Hogyan jelennek meg a reklámok?
A reklámok a játékvezető sípjától számított 20 másodperccel kezdődhetnek, és a játék újraindítása előtt 30 másodperccel be kell fejeződniük, így egy mérkőzésenként potenciálisan nyolc 30 másodperces reklámslot kínálkozik országonként.
Mennyi pénzről van szó?
Szakértők a BBC Sportnak elmondták, hogy egy átlagos 30 másodperces hirdetés a Fox Sportsnál 200–300 ezer dollár között mozog, míg az Egyesült Államok mérkőzésein és a későbbi körökben akár 750 ezer dollár is lehet, így csak az USA-ban a hidratációs szünetek több mint 250 millió dollárt hozhatnak.
Kinek jó ez és kinek nem?
A BBC és az ITV nézői szerencsére kevésbé találkoznak ezekkel a reklámokkal: a BBC nem sugároz reklámokat, az ITV pedig Ofcom-szabályok miatt korlátozott a mérföldkorlátozásban, míg más országok közvetítői kihasználják a lehetőséget akár teljes képernyős, akár osztott képernyős hirdetésekkel.
Az amerikai közvetítők gyakorlata
A Fox Sports maximálisan kihasználta a rendelkezésre álló reklámt időt, sőt gyakran „szponzorált” megszakításként vezeti fel azokat, így az amerikai nézők számára a hidratációs szünetek reklámhatása többrétű; ezzel szemben a Telemundo úgy döntött, nem sugároz hirdetéseket a szünetek alatt.
Milyen hatása van a mérkőzésekre?
A szünetek megszakítják a mérkőzések ritmusát, menedzserek és játékosok kritikáit váltották ki, és a legtöbb helyszínen füttyszó fogadta őket.
Ki profitál belőle hosszú távon?
Bár a közvetítők területenként önállóan értékesítik a reklámslotokat, a plusz bevétel növeli a közvetítési jogok értékét, ami később megemelheti a FIFA által kérhető jogdíjakat, és nagy valószínűséggel hozzájárulhat ahhoz, hogy a hidratációs szünetek a jövőben is megmaradjanak.
Mire számíthatnak a versenyek és a szurkolók?
Elemzők szerint a világbajnokság által vonzott kevésbé elkötelezett közönség miatt az ilyen megszakítások könnyebben elfogadottak, de a Premier League és az UEFA érettebb piacok és szabályozások miatt valószínűleg nem követik feltétlenül a példát; a Labdarúgás jövőbeli versenyein eltérő gyakorlatra számíthatunk.
Forrás: BBC Sport
