A spanyol élvonal és második vonal 42 csapata közül 38 ezen a hétvégén retró-mezekben lép pályára, hogy megünnepeljék a klubok kulturális identitását és történetét.
A retro-mezek és a visszatekintés
A felszerelések ikonikus múltbeli megjelenéseket idéznek, tisztelegve a klubok története és a szurkolói hagyományok előtt; csak a Barcelona, a Rayo Vallecano, a Getafe és a Real Madrid nem vesz részt teljes egészében az akcióban.
Miért nem mindenki vesz részt?
A Marca beszámolója szerint a Barcelona, a Rayo Vallecano és a Getafe különféle logisztikai okok miatt nem visel különleges mezt, de továbbra is részei a kampánynak, míg a Real Madrid egyáltalán nem csatlakozott.
Kiegészítők és vizuális elemek
A játékvezetők külön mezben lesznek, a tévéközvetítések grafikái több évtizedet idéznek, és a hétvégi mérkőzéseken egy vintage stílusú hivatalos labdát is használnak.
Bemutató és együttműködés a divattal
A mezeket március 19-én a madridi divathéten mutatták be, a futball és a divat együttműködéseként, ezzel a La Liga az öt jelentős európai bajnokság közül az első, amely koordinált retró-kampányt indít.
La Liga nézőpontja
A La Liga igazgatója, Jaime Blanco szerint az alkalom különleges módja annak, hogy kapcsolódjanak a klubok múltjához és hagyományaihoz, és a divathét tökéletes platform a klubidentitás mezőn túli bemutatására.
A retróőrület és példák
Idén nem ez az első alkalom, hogy klubok a történelmüket ünneplik: a Juventus bemutatta negyedik mezét, a Liverpool retró-kollekciót hozott nyilvánosságra, és korábban az Arsenal 1991–92-es „banán” mezét is újraértelmezték; a retró-mezek piaca jelentős üzletté nőtte ki magát.
Nostalgia, divat és játékosok önkifejezése
Jordan Clarke, a Footballer Fits alapítója szerint a nosztalgia társadalmi jelenség, és a futballisták a divaton keresztül is keresik az önkifejezést; ez összekapcsolja a klubokat a kultúrával és új közönségeket vonz.
Kritika és a játék változása
Van olyan kritika is, hogy a játék mechanikusabbá vált időhúzás, VAR-intervenciók és rendszerek hangsúlya miatt, és ezért a játékosok külső csatornákban — például a divatban — keresik az önkifejezést, ami a klubok és márkák számára is marketinglehetőséget teremt.
Kulturális kapcsolódás és marketing
A klubok — például az Arsenal vagy a Paris Saint-Germain — a kultúrához való kapcsolódással növelik népszerűségüket, a divat és zene bevonásával vonzóbbá téve magukat a szélesebb közönség számára; ez a stratégia fontos a klub és a játékosok számára egyaránt.
Ez a cikk a BBC Sport Ask Me Anything csapatának anyaga; további részletekért nézze meg a Labdarúgás rovattal kapcsolatos tartalmainkat.
Forrás: BBC Sport
